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死链，死链是指打不开的链接，例如我写的一篇文章因为觉得不好，然后在后台删除了，当我们再此访问这篇文章的链接时就会出现死链，死链是非常影响用户体验的。站内收录，站内收录是指我网站内容有多少的内容是已经被搜索引擎纳入搜索库的，我们可以通过Site:我们的域名，去查询我们的站内收录。站外收录，站外收录是指我们反链，也就是我们在站外发布了多少条我们网站的链接，我们可以通过Domain:我们的域名去查询我们站外的收录。

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考核方式，整站优化：以提升网站流量/转化率等作为优化效果的考核标准；关键词排名优化：以关键词在搜索引擎的排名作为考核标准；***回报率，整站优化：是提升网站整体关键词排名效果，所吸引到的网站浏览者更具有针对性，更利于效果转化；关键词排名优化：只针对少量关键词进行优化，所吸引到的网站浏览者局限性会交大，不利于效果转化。